La evolución del sector retail y las nuevas tendencias ocupan cada vez más espacio en medios de comunicación, que solicitan profesionales con perspectiva que acerquen estos temas a su audiencia de manera asequible.

Mi labor divulgativa comienza en 2010 a través de mi blog especializado en retail marketing, por el que obtuve en 2012 el Premio Oro al Mejor Blog de Marketing. También soy autor de varios libros como «100 comercios vascos con los que aprender».

Esta actividad divulgativa ha hecho que sea invitado en numerosas ocasiones a colaborar con medios de comunicación de todo tipo como radios, televisiones y todo tipo de publicaciones.