El camino a la perdición de las marcas vacías
Las marcas vacías Hubo un tiempo en que se creaban marcas con poco más que un nombre y algunos productos. Eran marcas vacías. Aún hoy, quedan muchas, y todos los días nace alguna: sin branding, ni rastro de identidad corporativa o del más mínimo criterio para buscar...
¿Qué son las Lovemarks?
En 2004, Kevin Roberts revolucionó el mundo del marketing al dar nombre a un concepto, Lovemarks, que combinaba elementos aparentemente alejados uno del otro: amor y marca. Roberts es una de las figuras más importantes de la publicidad y el marketing de las últimas...No me des un millón de dólares, sólo dime cómo ves mi marca y mi producto
Hace años, cuando comenzaba a hacer mis primeras ventas, me crucé con una frase que, en aquel momento, me pareció fantástica. Decía algo así: “No me des un millón de dólares, sólo dime qué se venderá mañana” Imagino que el autor de esta cita sería conocido, pero no he...