¿Pueden las marcas crear nuevas necesidades?

¿Pueden las marcas crear nuevas necesidades?

En las últimas semanas ha dado la casualidad de que he hablado con varias personas y leído artículos relacionados con una discusión bastante antigua: ¿Tienen las marcas la posibilidad de crear nuevas necesidades? Para empezar, la definición de necesidad indica que es...
La Ruleta Rusa de las marcas del momento

La Ruleta Rusa de las marcas del momento

Nunca como hasta ahora ha sido tan fácil conocer nuevos productos y marcas. Sin embargo, esta facilidad, y la rapidez con la que se suceden los cambios en cualquier mercado, la percibimos de distinta manera cuando somos consumidores que cuando debemos “apostar” por...
El camino a la perdición de las marcas vacías

El camino a la perdición de las marcas vacías

Las marcas vacías Hubo un tiempo en que se creaban marcas con poco más que un nombre y algunos productos. Eran marcas vacías. Aún hoy, quedan muchas, y todos los días nace alguna: sin branding, ni rastro de identidad corporativa o del más mínimo criterio para buscar...
¿Qué son las Lovemarks?

¿Qué son las Lovemarks?

En 2004, Kevin Roberts revolucionó el mundo del marketing al dar nombre a un concepto, Lovemarks, que combinaba elementos aparentemente alejados uno del otro: amor y marca. Roberts es una de las figuras más importantes de la publicidad y el marketing de las últimas...

Guia 2024 para la actualización del comercio local

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