Innovation consists of seeing what everybody else has seen and
thinking what nobody else has tough.

Albert Einstein

Dice la frase de Einstein algo así como “Innovación es ver lo que todo el mundo ha visto y pensar lo que nadie ha pensado”.

A veces pensamos que todo está inventado, que podemos hacer poco para cambiar el destino de nuestro negocio y que las grandes corporaciones con inmensos recursos y potentes departamentos de investigación y de marketing son las únicas que pueden innovar.

De hecho, cuando oímos la palabra “innovación” nos vienen a la cabeza esas empresas tecnológicas que revolucionan nuestras vidas diseñando aparatos que terminan siéndonos imprescindibles. Lejos de ello, hay ejemplos de grandes empresas que, después de invertir enormes cantidades de dinero, no han conseguido su objetivo frente a personas que han suplido con grandes ideas, o una visión distinta, la falta de recursos económicos, revolucionando sectores enteros.

Euskadi+innova es, cito textualmente, “la estrategia compartida por el conjunto de personas y entidades que trabajan en la promoción de la innovación en la CAPV (Comunidad Autónoma del País Vasco) para acometer la segunda transformación económica y convertir a Euskadi en el referente en materia de innovación en Europa”.

Uno puede pensar que, detrás de una frase tan prometedora, encontraremos en este proyecto a empresas de máquina herramienta, parques tecnológicos, universidades, fundaciones, clusters… pues sí. Pero también hay asociaciones de comerciantes.

¿Y en qué campos puede innovar el comercio?

Si piensas que innovar no está a tu alcance, que tu negocio no admite otro enfoque o que tu producto no es lo suficientemente atractivo, mira lo que ha hecho Krispin Izarzugaza, carnicero, con su negocio familiar y piensa en esta frase:

Innovar no siempre es hacer algo extraordinario,
también es hacer algo normal extraordinariamente bien.

(Lamento no recordar al autor)

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